تتناول هذه المقالة مسار تشكّل القيم داخل الصورة الإشهارية الاستهلاكية المغربية، من خلال مقاربة سيميائية تداولية تتبع انتقال العلامات الأيقونية والتشكيلية واللسانية من تنظيم المجال البصري إلى إنتاج المعنى القيمي. ويقوم التحليل على صورة إشهارية للبنك الشعبي، تستثمر ذكرى المسيرة الخضراء، وتجمع بين الجماعة السائرة، والعلم الوطني، والفضاء الصحراوي، والمدينة المستقبلية، والملفوظ اللساني: "التاريخ ألهم مسيرتنا والمستقبل يوجه خطانا". وتكشف القراءة أن الصورة تبني قيما متداخلة؛ تبدأ بالذاكرة الوطنية والانتماء الجماعي، وتتسع نحو الثقة والاستمرارية والتقدم، ثم تنتهي إلى أفق قيمي يجعل العلامة البنكية جزءا من سردية وطنية تصل الماضي بالمستقبل. وبذلك تتحول الوطنية داخل الخطاب الاستهلاكي إلى مورد رمزي يمنح المؤسسة امتدادا وجدانيا وثقافيا داخل إدراك المتلقي.
ملخص البحث
تشكّل القيم في الصورة الإشهارية الاستهلاكية دراسة سيميائية تداولية -السياق المغربي نموذجا
الملخص:
المراجع
تحميل البحث كاملاً :
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 وليد الشاوش (المؤلف)؛ دة. فتيحة قداف (مشرف أكاديمي)
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
يحتفظ المؤلفون بحقوق الملكية الفكرية الكاملة لمقالاتهم المنشورة في "المجلة المغربية لنشر الأبحاث العلمية"، ويمنحون المجلة حق النشر الأول لهذا العمل. تُنشر جميع المقالات بموجب رخصة المشاع الإبداعي: نسب المصنف – غير تجاري 4.0 دولي (CC BY-NC 4.0).
يُسمح للغير بقراءة المواد المنشورة ونسخها وتوزيعها وإعادة استخدامها وتكييفها لأغراض غير تجارية، شريطة الإحالة الكاملة إلى المؤلف والمجلة كمصدر أصلي للنشر، مع عدم السماح بأي استعمال تجاري للمحتوى دون إذن كتابي مسبق من إدارة المجلة.
